Millennials, centennials, generación Z: qué son los grupos generacionales y por qué deberías identificarlos en tu estrategia para el 2024
Entender a la audiencia de una marca es esencial para el desarrollo de sus estrategias de venta. Identificar a quiénes se va a dirigir tu empresa es incluso uno de los pasos previos indispensables para echar a andar un emprendimiento.
Un factor clave para entender quiénes consumirán tu producto o servicio es mediante el estudio de los Grupos Generacionales.
Desde Baby Boomers hasta la Generación Alfa, cada generación ha sido motivo de estudio para comprender de mejor manera sus comportamientos de consumo, hábitos, valores e ideales. De esta forma se asegura que la comunicación está llegando al público ideal. Conoce algunas de sus principales características.
Baby Boomers | Entre 1940 y 1964 | De 60 a 84 años
El recorrido generacional inicia con los resistentes Baby Boomers, la generación post Segunda Guerra Mundial que ha influido en la cultura durante décadas. Actualmente tienen más de 60 años, aunque muchos han abrazado la tecnología, prefieren la publicidad tradicional y valoran la calidad sobre la cantidad. Una de sus principales características es cuidar el dinero, ser conservadores y tradicionales. Atesoran su pasado por momentos donde la tecnología no formaba parte de su día a día. No son nativos tecnológicos y esto les ha interpuesto un reto para adaptarse a nuevas formas de comunicación y consumo.
Generación X | Entre 1965 y 1980 | De 44 a 59 años
Para algunos una generación olvidada. Fue muy popular en los 90, en ese entonces esta generación era la población adolescente. Actualmente tienen más de 44 años y se han adaptado a la tecnología, aunque han demostrado preferencia por la publicidad sutil y menos intrusiva. La autenticidad y nostalgia resuena con gran fuerza en esta generación. Esta generación ha destacado por su capacidad para adaptarse a los cambios constantes del mundo y al mismo tiempo mantener sus preferencias de consumo.
Millennials | Entre 1981 y 1996 | De 28 a 43 años
Una de las generaciones más populares. Criados en la era digital, ahora tienen más de 29 años. Representan al 32% de personas en el mundo. Esta generación ha vivido muchas transiciones sociales y tecnológicas. Esto les ha permitido manejar bastante bien tanto la tecnología digital como los medios off-line. Tienen un fuerte compromiso con movimientos sociales y valores bastante sólidos, desde ser desafiantes hasta autodidactas y autónomos. Por lo que buscan marcas socialmente responsables y con personalización.
Generación Z | Entre 1997 y 2010 | De 14 a 26 años
Nativos digitales desde su nacimiento. La generación que impulsa la publicidad en redes sociales y la personalización a gran nivel. Ahora tienen menos de 28 años. Valores como la autenticidad, diversidad e inclusión son primordiales para que logren conectar con una marca. Su consumo se alinea a intereses personales, tendencias, motivos políticos y sociales. Tienen una fuerte conexión con el entorno digital y online, el internet es parte esencial de su vida. Son tanto creadores de contenido como consumidores. Suelen brindar fidelidad a las marcas, siempre y cuando estas renueven sus ofertas y experiencias.
Esta última es actualmente la generación más numerosa a nivel mundial, según los datos recabados del estudio Digital 2023 – Global overview report, de We Are Social y Meltwater. Se estima que en los próximos años la Generación Z se convertirá en el mercado más importante de productos y servicios.
Generación Alfa | Entre 2011 a la actualidad | Menores de 13 años
Al final de este recorrido generacional se encuentra la más joven de todas. Conformada por personas que aún viven su infancia. El término acuñado por Mark McCrindle describe a un grupo que será moldeado por un contexto digital. Se vuelven hábiles con la tecnología y consumen contenidos digitales desde muy temprana edad con la supervisión de sus padres. Los estudios sobre esta generación aún siguen, pero ya se aborda su importancia en las decisiones del hogar aun cuando no tienen poder adquisitivo.
Estas 5 generaciones son parte de la sociedad actual, a través de una estrategia integral de marketing, podemos generar conexiones más fuertes y duraderas entre marcas y audiencias.
Querer vender un producto o servicio a todo el mundo puede resultar una tarea colosal y que no todas las marcas se pueden permitir. Por lo que es preciso investigar y segmentar a tu público objetivo previo a realizar cualquier acción de marketing. Descubre los comportamientos y preferencias de tus clientes ideales para crear estrategias que optimicen tus recursos.
Para más contenidos, síguenos en nuestras redes sociales y consulta nuestro blog.
Referencias bibliográficas:
Gómez, G. A. P. (2023, 7 diciembre). Generaciones del marketing. Qué son, cuáles son y su importancia • Gestiopolis. gestiopolis. https://www.gestiopolis.com/generaciones-del-marketing/
Navia, A. M. (2023, 24 febrero). Las 5 generaciones del marketing. https://www.linkedin.com/pulse/las-5-generaciones-del-marketing-alex-mor%C3%A1n-navia/?originalSubdomain=es
Rojas, M., & Rojas, M. (2021, 3 diciembre). Segmentación generacional: técnicas para segmentar. Miguel en la Web. https://miguelenlaweb.com/site/segmentacion-generacional-tecnicas-para-segmentar/
Telemadrid. (2023, 27 agosto). ¿A qué generación perteneces? Descúbrelo según tu fecha de nacimiento. Telemadrid. https://www.telemadrid.es/noticias/sociedad/Generaciones-segun-ano-de-nacimiento-0-2470252960–20220719111500.html
Millennials, centennials, generación Z: qué son los grupos generacionales y por qué deberías identificarlos en tu estrategia para el 2024
Entender a la audiencia de una marca es esencial para el desarrollo de sus estrategias de venta. Identificar a quiénes se va a dirigir tu empresa es incluso uno de los pasos previos indispensables para echar a andar un emprendimiento.
Un factor clave para entender quiénes consumirán tu producto o servicio es mediante el estudio de los Grupos Generacionales.
Desde Baby Boomers hasta la Generación Alfa, cada generación ha sido motivo de estudio para comprender de mejor manera sus comportamientos de consumo, hábitos, valores e ideales. De esta forma se asegura que la comunicación está llegando al público ideal. Conoce algunas de sus principales características.
Baby Boomers | Entre 1940 y 1964 | De 60 a 84 años
El recorrido generacional inicia con los resistentes Baby Boomers, la generación post Segunda Guerra Mundial que ha influido en la cultura durante décadas. Actualmente tienen más de 60 años, aunque muchos han abrazado la tecnología, prefieren la publicidad tradicional y valoran la calidad sobre la cantidad.
Una de sus principales características es cuidar el dinero, ser conservadores y tradicionales. Atesoran su pasado por momentos donde la tecnología no formaba parte de su día a día. No son nativos tecnológicos y esto les ha interpuesto un reto para adaptarse a nuevas formas de comunicación y consumo.
Generación X | Entre 1965 y 1980 | De 44 a 59 años
Para algunos una generación olvidada. Fue muy popular en los 90, en ese entonces esta generación era la población adolescente. Actualmente tienen más de 44 años y se han adaptado a la tecnología, aunque han demostrado preferencia por la publicidad sutil y menos intrusiva. La autenticidad y nostalgia resuena con gran fuerza en esta generación. Esta generación ha destacado por su capacidad para adaptarse a los cambios constantes del mundo y al mismo tiempo mantener sus preferencias de consumo.
Millennials | Entre 1981 y 1996 | De 28 a 43 años
Una de las generaciones más populares. Criados en la era digital, ahora tienen más de 29 años. Representan al 32% de personas en el mundo. Esta generación ha vivido muchas transiciones sociales y tecnológicas. Esto les ha permitido manejar bastante bien tanto la tecnología digital como los medios off-line. Tienen un fuerte compromiso con movimientos sociales y valores bastante sólidos, desde ser desafiantes hasta autodidactas y autónomos. Por lo que buscan marcas socialmente responsables y con personalización.
Generación Z | Entre 1997 y 2010 | De 14 a 26 años
Nativos digitales desde su nacimiento. La generación que impulsa la publicidad en redes sociales y la personalización a gran nivel. Ahora tienen menos de 28 años. Valores como la autenticidad, diversidad e inclusión son primordiales para que logren conectar con una marca. Su consumo se alinea a intereses personales, tendencias, motivos políticos y sociales. Tienen una fuerte conexión con el entorno digital y online, el internet es parte esencial de su vida. Son tanto creadores de contenido como consumidores. Suelen brindar fidelidad a las marcas, siempre y cuando estas renueven sus ofertas y experiencias.
Esta última es actualmente la generación más numerosa a nivel mundial, según los datos recabados del estudio Digital 2023 – Global overview report, de We Are Social y Meltwater. Se estima que en los próximos años la Generación Z se convertirá en el mercado más importante de productos y servicios.
Generación Alfa | Entre 2011 a la actualidad | Menores de 13 años
Al final de este recorrido generacional se encuentra la más joven de todas. Conformada por personas que aún viven su infancia. El término acuñado por Mark McCrindle describe a un grupo que será moldeado por un contexto digital. Se vuelven hábiles con la tecnología y consumen contenidos digitales desde muy temprana edad con la supervisión de sus padres. Los estudios sobre esta generación aún siguen, pero ya se aborda su importancia en las decisiones del hogar aun cuando no tienen poder adquisitivo.
Estas 5 generaciones son parte de la sociedad actual, a través de una estrategia integral de marketing, podemos generar conexiones más fuertes y duraderas entre marcas y audiencias.
Querer vender un producto o servicio a todo el mundo puede resultar una tarea colosal y que no todas las marcas se pueden permitir. Por lo que es preciso investigar y segmentar a tu público objetivo previo a realizar cualquier acción de marketing. Descubre los comportamientos y preferencias de tus clientes ideales para crear estrategias que optimicen tus recursos.
Para más contenidos, síguenos en nuestras redes sociales y consulta nuestro blog.
Referencias bibliográficas:
Gómez, G. A. P. (2023, 7 diciembre). Generaciones del marketing. Qué son, cuáles son y su importancia • Gestiopolis. gestiopolis. https://www.gestiopolis.com/generaciones-del-marketing/
Navia, A. M. (2023, 24 febrero). Las 5 generaciones del marketing. https://www.linkedin.com/pulse/las-5-generaciones-del-marketing-alex-mor%C3%A1n-navia/?originalSubdomain=es
Rojas, M., & Rojas, M. (2021, 3 diciembre). Segmentación generacional: técnicas para segmentar. Miguel en la Web. https://miguelenlaweb.com/site/segmentacion-generacional-tecnicas-para-segmentar/
Telemadrid. (2023, 27 agosto). ¿A qué generación perteneces? Descúbrelo según tu fecha de nacimiento. Telemadrid. https://www.telemadrid.es/noticias/sociedad/Generaciones-segun-ano-de-nacimiento-0-2470252960–20220719111500.html